‘EDITORIAL’ – Edição 304 (16 a 30/04/2019) – ‘Jornalismo e publicidade x redes sociais’
Rafael Sampaio, excelente profissional, disse, em entrevista para a Associação Baiana do Mercado Publicitário (ABMP): “Temos que vender nosso negócio todo dia, explicar para o anunciante que quando ele sai das mídias, perde vendas, enfraquece a marca e perde no longo prazo. Temos que contar isso para o cliente todo dia.”
Autor e consultor em marketing e propaganda, tem artigos publicados frequentemente no jornal O Popular (Goiânia-GO) e, em outros veículos de comunicação.
Este Editorial transcreve, sem adaptações, artigo do mesmo, de 15 de abril de 2019, intitulado Comunicação pública.
“Todos correm o risco de minimizar o papel da imprensa em geral e da publicidade em particular”.
Mal compreendida e subutilizada por muitos, a publicidade é um eficiente instrumento de gestão pública quando empregada com propósito, inteligência, estratégia e qualidade.
Quanto ao propósito, a publicidade tem a missão de informar, cooptar, convencer, obter apoio, suporte e colaboração. Tudo isso para cumprir tarefas de utilidade pública, informação e até institucional, que construa a maior unidade possível de visão e posição sobre um determinado ponto de vista, gerando um processo de “comunhão social”, que estabelece as comunidades de interesse da sociedade.
Com inteligência, pois não se pode esquecer que a publicidade vai procurar se comunicar com pessoas sobrecarregadas de estímulos, cheia de problemas pessoais, familiares e profissionais para cuidar e que oscilam entre a apatia e a hostilidade em relação à comunicação pública.
Com estratégia, porque a missão a cumprir sempre será bem maior que os recursos disponíveis, que sempre serão escassos em termos relativos e absolutos. E com qualidade porque a publicidade pública não irá competir com outras eventuais mensagens do gênero, mas com o melhor que toda a publicidade estará fazendo no momento de sua veiculação.
Bem-feita, a publicidade é com toda a certeza um dos mais eficientes e eficazes instrumentos de gestão pública. Com o fenômeno das mídias sociais, porém, não são poucos os dirigentes públicos, de todos os poderes e níveis da federação, que passaram a acreditar na possibilidade de estabelecer comunicação direta com a população.
Isso é ainda mais preocupante no caso dos que foram eleitos com um uso intenso dos recursos da internet, caso do pioneiro Obama, de Trump e Bolsonaro. Todos correm o risco de minimizar o papel da imprensa em geral e da publicidade em particular, o que prejudica a capacidade de gestão das expectativas e suporte da população.
O que todos esquecem é o fato de que nas mídias sociais eles falam para seus grupos mais próximos de admiradores e defensores, não com o conjunto da população e seus principais segmentos, com os quais têm a obrigação funcional de se comunicarem. Além de tudo é essencial manter o engajamento e elã de seus defensores e dos que lhes suportam, de modo a conquistar e não perder entusiastas. Através das relações corretas com a imprensa e pelo uso adequado da publicidade.
- 23/03/2024 20:34:45 - ‘EDITORIAL’ – Edição 422 (16 a 31/03/2024) – ‘Você, família, dengue!’
- 15/03/2024 05:59:42 - ‘EDITORIAL’ – Edição 421 (1º a 15/03/2024) – ‘Câncer colorretal tem incidente alta’
- 29/02/2024 23:53:26 - ‘EDITORIAL’ – Edição 420 (16 a 29/02/2024) – ‘Obesidade’
- 15/02/2024 20:30:11 - ‘EDITORIAL’ – Edição 419 (1º a 15/02/2024) – ‘Mais que tratamento’
- 29/01/2024 22:17:58 - ‘EDITORIAL’ – Edição 418 (16 a 31/01/2024) – ‘Feriadão: cuidado maior no trânsito’
- 15/01/2024 23:54:02 - ‘EDITORIAL’ – Edição 417 (1° a 15/01/2024) – ‘Você, família, dengue!’
- 15/01/2024 00:34:57 - ‘UM QUIZ: inventores de Uruaçu-GO.’ – Ítalo Campos
- 30/12/2023 20:46:35 - ‘EDITORIAL’ – Edição 416 (16 a 31/12/2023) – ‘Todo apoio à cultura é válido!’
- 02/12/2023 23:48:15 - ‘EDITORIAL’ – Edição 415 (1° a 15/12/2023) – ‘Acidentes de trânsito urbanos’
- 24/11/2023 13:07:04 - ‘EDITORIAL’ – Edição 414 (16 a 30/11/2023) – ‘Situação comunicativa’
- 02/11/2023 21:36:44 - ‘EDITORIAL’ – Edição 413 (1º a 15/11/2023) – ‘Sem conteúdos do JC em baixarias!’
- 25/10/2023 11:10:29 - ‘EDITORIAL’ – Edição 412 (16 a 31/10/2023) – ‘Atenção Ipasgo!: Hospital Edmundo’
- Ver todo o histórico